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“無論索尼、夏普，還是佳能、松下，中國市場都是離不開的‘重頭戲’，甚至肩負著扭虧為盈的重任。但隨著中日主權糾紛的升級，日本電子巨頭可謂危機重重?！睒I(yè)內人士稱。
“雙節(jié)”促銷 日系品牌全部隱身
每年國慶黃金周都是家電銷售旺季，對自去年下半年以來銷售一直不甚理想的家電企業(yè)而言，這個黃金周的業(yè)績顯得尤為重要，各品牌紛紛鉚足了勁地進行促銷策劃，想打個漂亮的翻身仗。然而，促銷大軍中罕見日系品牌的身影。
17日，蘇寧電器啟動雙節(jié)黃金周大促銷預熱活動。記者在促銷方案中注意到，從海信、海爾、美的，到三星、LG、英特爾、微軟，國內外一線品牌基本囊括其中，唯獨不見索尼、松下、夏普、佳能等日系品牌的身影。
“以前日系家電肯定會拿出資源參與，但現(xiàn)在與日本相關的字眼都太敏感，消費者也有抵觸心理，就算是參與促銷，效果也不會太理想?！睗咸K寧電器相關負責人解釋說。
日益高漲的“抵制日貨”情緒，已經讓賣場和促銷人員對于即將到來的“雙節(jié)”銷售不抱希望。
“釣魚島事件后，常常待一整天也不見有顧客進來，長假馬上到了，這種局面讓我們都有點不敢面對?！笔〕悄臣译娰u場一位日系家電品牌的促銷員稱。
這樣的擔憂并非多余，近日，有網站針對“你會繼續(xù)購買日本產品么”這一問題進行調查，只有5.4%的網友表示“會”，表示“不會”的則高達89.3%。
工廠“停擺” 日企市場迅速萎縮
日系家電品牌從“雙節(jié)”促銷中消失，僅僅是其在中國困局中的表現(xiàn)之一。
9月15日，是日本電子行業(yè)巨頭夏普的百年紀念日，夏普中國投資公司原計劃9月8日在上海舉行“夏普創(chuàng)業(yè)百年”的大型活動，但中日關系惡化后活動被叫停。
同樣，索尼（中國）有限公司近期集中發(fā)布一系列電視、數(shù)碼新品，但這一針對中國市場的營銷卻因釣魚島事件大打折扣。
為了扭轉因押寶等離子而出現(xiàn)的戰(zhàn)略錯誤，松下電器7月開始進行近億元的奧運推廣，但市場份額不升反降，廣告費也打了水漂。
“日本電子等很多行業(yè)主要靠在中國賺錢，中國市場萎縮對日本是很大的打擊?！庇腥毡緦I(yè)人士認為。
市場調查公司中怡康7月第三周與9月第二周的數(shù)據(jù)顯示，夏普彩電的份額由8.8%下跌到4.7%，索尼的份額由5.9%下跌至4.4%，松下的份額已跌至0.4%，東芝、三洋等都跌至1%以下。
除了下滑的市場份額，日本電子企業(yè)的中國戰(zhàn)略也變得不太確定。據(jù)外媒報道，受近期中日關系趨緊影響，部分日本家電企業(yè)的中國工廠已暫時停擺。其中，佳能決定旗下中國4家工廠中的3家17日、18日停工，松下要求珠海、青島和蘇州的3家工廠18日前停業(yè)，日本三美電子旗下青島的電子元件工廠也決定在18日前暫時停工。
“降低運營成本，將更多工廠搬遷到中國等新興市場是日本家電企業(yè)的既定戰(zhàn)略，但釣魚島事件的升級無疑會讓他們向中國轉移時面臨更大壓力?！鄙鲜鋈毡緦I(yè)人士認為。
日企最擔心中國打經濟牌
金融危機、日本大地震，加上這次中日主權糾紛升級，日本家電企業(yè)可謂危機重重。
“三年前日系家電就在走下坡路了，釣魚島事件更像是起到了催化劑的作用，加速了日系家電企業(yè)的衰退?！睒I(yè)內人士分析認為。
2008年以來，日本家電企業(yè)在黑電、白電領域全線潰退，以電視機產業(yè)虧損最為慘烈：2009年，日本已從家電出口國成為進口國；2011財年，作為日本家電三大巨頭的索尼、松下和夏普同時出現(xiàn)虧損，總虧損金額近1.6萬億日元（約合1283億元人民幣）。
最典型的當數(shù)曾經在全球液晶顯示產業(yè)“如日中天”的夏普，今年1-7月，夏普電視在中國市場的零售量和零售額同比下滑達39.32%和25.12%。
“宣布公司破產已經成為夏普唯一能做的事情了?！敝袊译娚虡I(yè)協(xié)會營銷委員會副理事長、產業(yè)經濟評論家洪仕斌稱。
“家電行業(yè)本身更新很快，但日本產品推出太慢，無法滿足市場需要?！睒I(yè)內人士指出，產業(yè)創(chuàng)新力不足已經成為日本家電巨頭的通病。價格上無法與國產品牌一較短長，在高端市場，又面臨著三星、LG等韓系品牌的巨大壓力，一度被視為日系家電品牌“救命稻草”的中國市場，因為近期釣魚島事件的影響，變得不容樂觀。
“目前，日本最擔心的是中國出臺對日經濟反制措施?！比毡炯涯苋驊?zhàn)略研究所研究主管瀨口清之認為。
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